Le tendenze turistiche si analizzano o si creano?

Il mondo del turismo è in continua evoluzione, e spesso ci si chiede: le tendenze emergenti vengono scoperte attraverso l’analisi dei dati o sono il frutto di creazioni deliberate da parte di destinazioni e operatori?

La risposta è che entrambe le dinamiche giocano un ruolo fondamentale.

Analizzare le tendenze per anticipare il futuro

Molte tendenze turistiche emergono da un’osservazione attenta del mercato.

Grazie a strumenti come i Big Data e l’Intelligenza Artificiale, gli operatori turistici possono analizzare le preferenze dei viaggiatori, individuare le richieste emergenti e adattare le proprie offerte.

Ad esempio, il crescente interesse per il turismo sostenibile è stato identificato attraverso l’analisi dei dati sulle preoccupazioni ambientali e il cambiamento climatico (Good Tourism Institute, 2024)​.

I viaggiatori sono sempre più attenti all’impatto ambientale e preferiscono esperienze autentiche e sostenibili, come viaggi in treno o escursioni nella natura.

Creare tendenze per rispondere a nuove esigenze

D’altro canto, molte tendenze turistiche sono il risultato di strategie deliberate.

Un chiaro esempio è il turismo del sonno, che risponde alla crescente attenzione verso il benessere e la salute rapidamente (The Independent, 2024). Diverse destinazioni hanno creato esperienze ad hoc, come ritiri per il sonno, spa dedicate al riposo e hotel progettati per garantire un riposo ottimale. Queste innovazioni hanno trasformato una necessità quotidiana in una tendenza di viaggio che sta crescendo .

Il potere di combinare analisi e creatività

Le destinazioni di successo non solo analizzano le tendenze, ma sono anche capaci di crearle e influenzarle.

Ad esempio, la tendenza del viaggio durante la bassa stagione è stata promossa sia per ragioni pratiche, come la riduzione del sovraffollamento, sia per offrire esperienze più autentiche a chi cerca una connessione profonda con la cultura locale (Roadbook, 2024).

Innovazione e marketing nel turismo

Per chi opera nel settore turistico, la chiave sta nel bilanciare l’analisi dei dati con la capacità di innovare.

Le tendenze possono essere colte, studiate e, allo stesso tempo, alimentate dalla creatività degli operatori. Questo processo continuo permette di rispondere ai bisogni dei viaggiatori e, allo stesso tempo, di guidarli verso nuove modalità di viaggio che non avevano ancora considerato.

.

E voi, cosa ne pensate? Come bilanciate analisi e creatività nella vostra strategia turistica? Condividete le vostre esperienze nei commenti!

.

Fonti (controllate il 11/10/2024):

• (Good Tourism Institute, 2024) Good Tourism Institute, 2024, 8 good tourism trends for 2024, https://goodtourisminstitute.com/library/good-tourism-trends-2024/
• (Roadbook, 2024) Roadbook, 2024, The biggest travel trends for 2024, as predicted by industry insiders, https://roadbook.com/travel/best-travel-trends-2024-tourism/
• (The Independent, 2024) The Independent, 2024, These are biggest travel trends you’ll see in 2024, https://www.independent.co.uk/travel/inspiration/travel-trends-in-2024-b2474261.html

.

Immagine: Analisi e Creatività. Realizzato da Andrea Rossi con Dall-E