Bleisure Tourism: Unire il Leisure al Business Travel

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Cos’è il Bleisure Tourism?

Il Bleisure tourism (chiamato anche Blended Travel), unione delle parole business e leisure, si riferisce alla pratica di estendere un viaggio di lavoro per includere attività di svago.

Questa tendenza è in costante crescita poiché i professionisti cercano un migliore equilibrio tra vita lavorativa e personale e sfruttano i viaggi di lavoro per esplorare nuove destinazioni.

Caratteristiche principali del Bleisure Tourism

• Estensione dei viaggi di lavoro: i viaggiatori d’affari prolungano la loro permanenza nelle destinazioni per svolgere attività di svago.
• Equilibrio tra lavoro e vita privata: il bleisure incoraggia il relax e l’esplorazione, bilanciando gli impegni lavorativi.
• Flessibilità: aziende e dipendenti adottano sempre più politiche che consentono esperienze di viaggio ibride.
• Mix urbano e di svago: le destinazioni ideali combinano centri economici con offerte culturali, di benessere e intrattenimento.

Perché il Bleisure Tourism sta crescendo?

1. Cambiamento nella cultura del lavoro

L’aumento del lavoro da remoto, della connettività digitale e delle politiche aziendali più flessibili ha reso più semplice per i dipendenti estendere i viaggi di lavoro per motivi personali.

Le aziende stanno inoltre riconoscendo i benefici di consentire ai dipendenti di dedicarsi ad attività di svago durante i viaggi di lavoro, in quanto questo può migliorare la produttività e la soddisfazione lavorativa.

2. Preferenze dei viaggiatori

Ricerche recenti dimostrano che un’ampia percentuale di viaggiatori d’affari preferisce includere momenti di svago nei propri spostamenti.

Secondo un rapporto del 2023:

• L’84% dei viaggiatori aziendali ha espresso interesse nell’integrare il tempo libero nei viaggi di lavoro.
• Il 48% ha già partecipato a un viaggio bleisure nell’ultimo anno.
• La maggior parte dei viaggi bleisure (70%) dura due o tre notti, mentre il 12% si ferma solo una notte e il 17% prolunga il soggiorno per quattro o più notti.

3. Crescita del mercato

Il mercato globale del bleisure travel è stato valutato circa 933,31 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che raggiungerà i 2,33 miliardi di dollari entro il 2030, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 12,1%.

Le destinazioni che si adattano ai viaggiatori bleisure, offrendo esperienze integrate tra lavoro e tempo libero, stanno registrando un aumento delle entrate e soggiorni più lunghi.

Chi sono i viaggiatori Bleisure?

Il Bleisure Tourism interessa una vasta gamma di viaggiatori, ma alcune categorie sono particolarmente coinvolte:

• Millennials e Gen Z: i professionisti più giovani tendono maggiormente a prolungare i viaggi di lavoro per attività di svago. Studi dimostrano che sette su dieci tra i viaggiatori d’affari di età compresa tra 25 e 30 anni desiderano integrare momenti di relax nei loro viaggi di lavoro.
• Dirigenti senior: i dirigenti e i manager di alto livello hanno il doppio delle probabilità di fare viaggi bleisure rispetto ai dipendenti senza ruoli manageriali.
• Viaggiatori frequenti: i professionisti che viaggiano spesso per lavoro tendono a sfruttare maggiormente le opportunità offerte dal bleisure.

Esempi di destinazioni Bleisure

1. Singapore – Marina Bay Sands

Singapore è una delle principali destinazioni per il bleisure, grazie alle sue strutture aziendali di alto livello e alle attrazioni per il tempo libero.

Il resort Marina Bay Sands consente ai viaggiatori d’affari di partecipare a conferenze e, al contempo, godersi la piscina panoramica a sfioro, i giardini botanici e lo shopping di lusso.

2. Silicon Valley & Napa Valley, USA

I professionisti del settore tecnologico che si recano nella Silicon Valley spesso prolungano il loro soggiorno per visitare la Napa Valley, famosa per le sue cantine vinicole e le esperienze enogastronomiche, combinando lavoro e relax.

Fattori chiave per un’esperienza Bleisure di successo

• Connettività senza interruzioni: hotel business-friendly, internet ad alta velocità e spazi di co-working facilitano il bilanciamento tra lavoro e svago.
• Posizione strategica: le città che offrono sia centri aziendali che attrazioni turistiche risultano più attraenti per i viaggiatori bleisure.
• Politiche di viaggio flessibili: le aziende che consentono estensioni dei soggiorni incentivano i dipendenti a sfruttare le opportunità bleisure.

Il futuro del Bleisure Tourism

Con l’adozione crescente di modelli di lavoro ibridi e da remoto, la domanda di bleisure travel è destinata ad aumentare.

Le destinazioni che investono in infrastrutture per i viaggiatori d’affari e offrono esperienze uniche di svago trarranno i maggiori benefici da questa evoluzione.

Il bleisure tourism non è solo una tendenza passeggera, ma rappresenta un cambiamento più ampio nel modo in cui le persone concepiscono il lavoro, il viaggio e lo stile di vita.

Con la sempre più sottile separazione tra vita professionale e personale, il bleisure travel è destinato a diventare una parte essenziale delle strategie di mobilità aziendale a livello globale.

Fonti

https://www.grandviewresearch.com/industryanalysis/bleisure-travel-market-report
https://hoteltechreport.com/news/bleisure-statistics
https://www.travelperk.com/blog/bleisure-travelstatistics/
https://www.fcmtravel.com/enus/resources/insights/bleisure-travel-trends
https://www.cvent.com/en/blog/hospitality/bleisure-travel